El objetivo final de todos los esfuerzos en mercadotecnia debe ser reforzar el "Brand Equity", es decir, aumentar el valor/apreciación que tu marca tiene para los consumidores y su capacidad para crear lealtad en ellos. El entendimiento de su esencia es vital en el desarrollo de iniciativas de crecimiento y extensiones de línea. Nuestro método para evaluación de "Brand Equity" determina la solidez de tu marca, sus valores, personalidad y elementos emocionales. Adicionalmente identifica nuevos "insights", oportunidades de crecimiento y establece segmentos de consumidores prioritarios. El proceso de valoración incluye mapeo de marca con análisis comparativos vs. la competencia, "detonadores" de la categoría y perfiles psicográficos (BrainScan®).

Si tienes interrogantes sobre el valor del "equity" de tu marca y buscas una metodología más precisa y confiable, nuestro Equity Optimizer te ofrece la herramienta de medición más precisa e innovadora ya que desafía el pensamiento convencional y determina todos los componentes del "equity" de tu marca mas efectivamente.

Nuestra metodología considera el efecto del nivel de conocimiento de la marca y frecuencia de uso/compra para establecer de manera más precisa el grado de "apropiación" de los diferentes componentes del "equity" de la marca sin importar su tamaño y/o valor actual.

La aplicación de diferentes diagnósticos cualitativos y cuantitativos ayudará a entender mejor:

• El nivel de "apropiación" / "equity" y cómo apalancar sus ventajas.
• El grado de congruencia de los componentes en relación a la imagen de la marca y los detonadores de la categoría.
• Cómo defender efectivamente a la marca y su posicionamiento ante amenazas competitivas.
• El potencial, diferenciación y grado de "apropiación" de diferentes posicionamientos para la marca .
• Recomendaciones para las marcas por categoría.