Identificación y Cuantificación - Reconocer y construir un concepto o idea de producto basado en un "insight" significativo del consumidor es un reto difícil, especialmente cuando se depende exclusivamente de información cualitativa. La metodología de Latin Pulse minimiza estos riesgos, dado que es cuantificable. A través de esta técnica es posible identificar, verificar y establecer prioridades en relación con el potencial de cada "insight" y obtener una perspectiva mejor fundamentada y confiable en los diferentes segmentos del mercado objetivo.
¿Cómo Funciona? - Nuestra metodología permite identificar creencias, actitudes profundas así como patrones de comportamiento asociados con los deseos y necesidades más importantes de la categoría: es decir las motivaciones ocultas de los individuos que son determinantes en la decisión final de compra. El descubrimiento de estos "insights" nos permite proporcionar una mejor dirección para construir marcas sólidas y/o consolidar el "Equity" de la marca. El proceso se divide en las siguientes etapas:La identificación de perspicacias de consumidor significativas (importancia)
- Identificar "insights" importantes para el consumidor (relevancia)
- Verificar su potencial de diferenciación ("uniqueness")
- Determinar su efecto en el potencial de desarrollo de la marca y la consolidación de su "Equity".
- Insight Generator - Desarrollado para remplazar las sesiones de grupo tradicionales que con frecuencia no logran contestar todas las interrogantes que existen sobre la marca. Insight Generator utiliza técnicas para descubrir y profundizar sobre "insights" que puedan ser explotados en el proceso creativo del desarrollo de nuevos productos, posicionamiento y comunicación.
- Insight ID Manager - ¿Cómo identificas la "magia" de un "insight" excepcional? ¿Cómo te aseguras que éste es el que mejor contribuye a fortalecer la marca? ¿Cómo mantienes vigente su "magia" a través del tiempo?. Nuestro modelo es una poderosa herramienta que identifica "insights" de alto potencial y los evalúa para asegurar que fortalecen y diferencian a la marca de su competencia.
