El objetivo final de todos los esfuerzos en mercadotecnia debe ser reforzar el “Brand Equity”, es decir, aumentar el valor/apreciación que su marca tiene para los consumidores y su habilidad para crear lealtad en ellos. El entendimiento de la esencia de su marca es vital para el desarrollo de iniciativas de crecimiento y extensiones de línea. Nuestro método de evaluación de “Brand Equity” determina la solidez de su marca, sus valores, personalidad y aspectos emocionales. Adicionalmente permite identificar nuevos “insights”, oportunidades de crecimiento y establecer segmentos de consumidores prioritarios. El proceso de valoración incluye mapeo de marca con análisis comparativos vs. la competencia y “detonadores” de la categoría y perfiles psicográficos (BrainScan®).

Si usted tiene interrogantes sobre el valor del “equity” de su marca y busca una metodología más precisa y confiable, nuestro Equity Optimizer ofrece la herramienta de medición más precisa e innovadora ya que desafía el pensamiento convencional, determina todos los componentes del “equity” de manera efectiva.

Nuestra metodología considera el efecto del nivel de conocimiento de la marca y frecuencia de uso/compra para establecer de manera más precisa el grado de “apropiación” de los diferentes componentes del “equity” de la marca sin importar su tamaño y/o valor actual.

La aplicación de diferentes diagnósticos cualitativos y cuantitativos ayudará a entender mejor:

• El nivel de “apropiación” / “equity” y cómo apalancar sus ventajas
  

• El grado de congruencia de los componentes en relación a la imagen de la marca y los detonadores de la categoría
  

• Cómo defender efectivamente a la marca y su posicionamiento ante amenazas competitivas
  

• El potencial, diferenciación y grado de “apropiación” de diferentes posicionamientos para la marca
  

• Recomendaciones para las marcas por categoría.